Une nouvelle campagne vient briser les canons de beauté. Stop the Beauty Madness, lancée par Robin Rice, fondatrice de Be Who You Are, a pour but de relancer le débat sur les critères esthétiques actuels. Bombardés par des centaines de clichés par jour, à la télévision, sur la toile ou dans les magazines, les femmes subissent une pression médiatique subliminale.
Diktat de la beauté : toutes concernées
Que ce soit le poids, l’apparence, l’âge ou encore l’origine ethnique, personne n’est épargné. Ainsi, pour la campagne Stop The Beauty Madness, les femmes naturellement minces, les femmes musclées et les personnes âgées s’allient aux femmes rondes contre le diktat de la mode.
Pour cette campagne choc, la créatrice a souhaité utiliser des clichés déjà disponibles dans les banques de photos. Le verdict tombe : une proportion de femmes noires bien inférieure aux photos de femmes blanches, peu de femmes dans des situations « funs », mais un très grand nombre de femmes avec une balance. Le constat est simple : la conversation tourne autour des régimes.
La beauté, une priorité ?
Au-delà de la simple diversification des morphologies, ces 25 publicités défient le concept même de beauté. On y retrouve de nombreux exemples de petites filles pour qui être jolie est la priorité numéro un. Dès le plus jeune âge, la représentation de la femme dans les médias amène à l’apologie de la maigreur.
« Le but premier de cette campagne est de montrer que les femmes sont préoccupées par leur poids et leur apparence au point de gâcher leur potentiel et de ne plus vraiment jouer leur rôle dans la société » explique Robin Rice. A travers cette campagne, la photographe souhaite libérer les femmes des canons de beauté.
Des slogans chocs apposés à des photos de magazine ont un effet de bombe à retardement. « Que l’on croit ou non aux critères esthétiques de la mode, il y a quelque chose de plus profond qui s’est installé et on se compare aux modèles des magazines » conclut Robin Rice.
